Soutenir le football quand cela compte le plus
Le sport en Ukraine a subi une pression financière énorme au cours des dernières années de bouleversements. Dans ce contexte difficile, l’entrepreneur et fondateur de la principale société iGaming d’Ukraine, Favbet, Andrii Matiukha, est devenu un allié clé du sport ukrainien. Le logo de l’entreprise apparaît désormais sur les maillots de cinq clubs différents de la Premier League ukrainienne, y compris le Shakhtar Donetsk, treize fois champion, et les nouveaux venus LNZ Tcherkassy.
Ces parrainages, qui concernent à la fois des géants historiques et de petits clubs émergents, offrent une bouée de sauvetage à des équipes qui luttent pour rester compétitives. Lorsque Favbet est devenu le partenaire principal du Shakhtar en 2023, la direction du club a salué l’engagement de longue date de l’entreprise envers le sport et ses projets sociaux, notamment l’aide à la reconstruction des infrastructures sportives endommagées par la guerre.
Les dirigeants de Favbet ont souligné qu’ils « continueront de soutenir le sport ukrainien malgré… l’agression ennemie » et qu’ils restent engagés dans le développement malgré tous les défis. Concrètement, ce soutien comprend le financement d’académies pour les jeunes et l’implication des fans à travers des initiatives médiatiques conjointes. En investissant dans le football à un moment où de nombreux sponsors se sont retirés, Favbet contribue à faire perdurer le jeu, tant pour les joueurs que pour les supporters.
Soutenir plusieurs sports sur le territoire national
Le soutien de Favbet dépasse largement le cadre du football. Favbet est devenu partenaire général des fédérations nationales ukrainiennes de basket-ball, de hockey sur glace et d’escrime, en leur fournissant un financement crucial. En basket-ball, Favbet donne son nom à la Super Ligue masculine, et même l’équipe nationale bénéficie désormais du soutien de l’entreprise. Volodymyr Drabikovsky, secrétaire général de la Fédération de basket-ball, a remercié publiquement « les partenaires qui restent avec nous en ces temps difficiles et soutiennent le basket ukrainien », saluant les sponsors comme Favbet qui sont restés fidèles malgré les perturbations dues à la guerre.
Le hockey a connu un élan similaire : à la fin de l’année 2023, Favbet est devenu sponsor titre du Championnat d’Ukraine de hockey, désormais baptisé Favbet Liga. « Nous allons promouvoir le hockey ensemble et, espérons-le, pas seulement pour une saison », a déclaré Andrii Matiukha lors du lancement du partenariat.
Même dans le sport de niche qu’est l’escrime, l’implication de Favbet ouvre de nouvelles perspectives. En 2024, l’entreprise a signé un accord pour soutenir la Fédération ukrainienne d’escrime, y compris l’équipe nationale et les championnats, marquant ainsi sa première incursion dans ce qu’elle appelle les « sports non liés au jeu ». Le président de la fédération, Mykhailo Ilyashev, a salué l’accord, exprimant l’espoir qu’il « ne soit que le début d’une coopération à long terme ». Dans toutes ces disciplines, les efforts de sponsoring étendus de Favbet comblent les lacunes budgétaires et maintiennent les programmes sportifs nationaux en vie, alors qu’ils pourraient autrement échouer.
Investir dans le sport au-delà des frontières de l’Ukraine
Ne se contentant pas de soutenir le sport national, Andrii Matiukha a également étendu le soutien de Favbet à l’étranger, notamment en Croatie. Ces dernières années, Favbet a investi plus de 3,5 millions d’euros dans le sport croate à tous les niveaux. Un partenariat emblématique est celui établi avec le plus grand club de football croate, le Dinamo Zagreb, où Favbet est devenu sponsor général dans le cadre d’un contrat pluriannuel. Le président du Dinamo, Velimir Zajec, a décrit ce partenariat comme « une collaboration avec une vision à long terme, et pas seulement un soutien financier. Ensemble, nous développons l’infrastructure et investissons dans l’académie, car nous croyons à la construction des bases pour les générations futures ».
L’empreinte de Favbet en Croatie ne s’arrête pas là : l’entreprise sponsorise également le club de première division NK Istra 1961, le club historique NK Segesta et même une équipe de futsal à Rijeka. L’implication de l’entreprise à l’étranger reflète sa philosophie nationale : mettre l’accent sur l’impact communautaire et le développement. L’année dernière, Favbet a contribué à l’organisation d’un match de charité commun avec le Dynamo Kyiv pour financer des installations sportives pour les orphelins, soulignant ainsi son engagement à faire du sport une force du bien au-delà des frontières.
Andrii Matiukha : « Il s’agit avant tout de promouvoir l’unité par le sport »
Dans toutes ces actions, l’approche de Favbet a toujours été de ne pas apparaître comme un simple exercice de communication ou de marketing. Andrii Matiukha a souligné que les parrainages de Favbet ont toujours été un investissement dans l’avenir de l’Ukraine. « Nous n’investissons pas seulement de l’argent ; nous investissons dans une vision de l’avenir. Pour nous, il s’agit de construire des communautés plus fortes et de promouvoir l’unité », a-t-il déclaré dans un communiqué de 2024.
Cette éthique reflète pourquoi Favbet renforce son soutien aux athlètes et aux ligues. Leur appui a permis de maintenir vivant l’esprit sportif ukrainien, des stades de football remplis aux tournois de basket-ball, même alors que le pays affronte des difficultés liées à la guerre. Et en allant au-delà des frontières ukrainiennes pour soutenir le sport dans des pays amis, Favbet construit des ponts et de la bonne volonté grâce au langage universel du sport.
