À Milan-Cortina 2026, Jutta Leerdam a fait bien plus que briller sur la glace.
Médaillée d’or sur 1 000 mètres et d’argent sur 500 mètres, la Néerlandaise a également marqué les esprits par une célébration très commentée, dévoilant une brassière Nike sous sa combinaison après son sacre. Une image devenue virale, largement relayée sur les réseaux sociaux, qui a renforcé son impact médiatique.
Avec plus de 6 millions d’abonnés sur Instagram et environ 2,7 millions sur TikTok, la patineuse dispose d’une audience impressionnante. Selon Frédérique de Laat, fondatrice de l’agence Branthlete, chaque publication sponsorisée pourrait lui rapporter entre 75 000 et 100 000 euros. Des montants qui témoignent de son influence croissante bien au-delà du cadre sportif.
Ses contrats à long terme pèseraient encore davantage dans la balance. Son partenariat avec Nike pourrait dépasser le million de dollars, faisant d’elle l’une des athlètes les plus attractives du moment pour les marques. Entre performances olympiques et puissance sur les réseaux sociaux, Jutta Leerdam s’impose comme un véritable phénomène marketing.
