Il n’a pas fallu longtemps pour que la fièvre Kvaratskhelia envahisse les boutiques parisiennes. À peine mis en vente, le nouveau maillot domicile du Paris Saint-Germain floqué au nom du prodige géorgien est déjà introuvable : victime d’un engouement monstre chez les supporters parisiens, le numéro 7 du PSG est devenu en quelques heures le flocage le plus demandé de la saison.
Le nouveau maillot domicile du Paris Saint-Germain pour la saison 2025-2026 était attendu de longue date par les fans du club de la capitale. Mais c’est sans doute l’option flocage « Kvaratskhelia » qui a créé la surprise la plus retentissante au moment de sa mise en vente. En quelques heures à peine, les stocks disponibles — aussi bien dans les boutiques officielles du PSG à Paris qu’en ligne sur le site de Nike et la e-boutique du club — se sont littéralement évaporés. Des milliers de supporters parisiens, conquis par les performances du Géorgien depuis son arrivée en provenance de Naples, se sont rués pour s’offrir le précieux sésame rouge et bleu à son effigie. Une rupture de stock qui témoigne d’une popularité foudroyante, rarement observée si tôt dans une carrière au Parc des Princes.
Arrivé au PSG en janvier 2025 en provenance du SSC Naples pour environ 70 millions d’euros, Khvicha Kvaratskhelia a rapidement séduit le public du Parc des Princes avec son dribble dévastateur, sa vitesse et sa capacité à faire la différence dans les grands rendez-vous européens. Surnommé affectueusement « Kvaradona » par les tifosi napolitains, le Géorgien de 23 ans s’est forgé une fanbase colossale en Île-de-France et bien au-delà. Les files d’attente devant la boutique officielle des Champs-Élysées dès le jour du lancement ont illustré à elles seules l’ampleur du phénomène — des scènes qui rappellent les grandes heures du merchandising parisien à l’époque de Zlatan Ibrahimovic ou de Neymar Jr.
« C’est exactement le genre de joueur qui fait vendre des maillots : il a le talent, le charisme et un nom qui marque les esprits. Le PSG tient son nouvel homme-marketing. »
Pour les supporters parisiens qui n’ont pas eu la chance de mettre la main sur le précieux maillot floqué « Kvaratskhelia », il faudra s’armer de patience. Le PSG et son équipementier Nike ont d’ores et déjà annoncé un réassortiment imminent, sans toutefois donner de date précise. En attendant, les listes d’attente s’allongent sur le site officiel, et les plateformes de revente voient déjà fleurir des offres à prix majoré — parfois le double du tarif officiel. Une situation qui illustre à la perfection la nouvelle dimension marketing que représente Kvaratskhelia pour le club parisien : au-delà du champion sur le terrain, le PSG a trouvé en lui un véritable moteur commercial capable de faire rayonner la marque Paris Saint-Germain bien au-delà des frontières de la région Île-de-France.
