À huit jours du vote du 15 mars, Joan Laporta dégaine une campagne électorale pharaonique, noyant les socios sous les messages, débats et promesses pour contrer Víctor Font.
Joan Laporta, président sortant du FC Barcelone, ne lésine pas sur les moyens pour décrocher un nouveau mandat lors des élections du 15 mars 2026. Avec 7 226 signatures validées sur 8 170 déposées – un record absolu –, il surfe sur un bilan solide : reprise économique spectaculaire, achèvement du Spotify Camp Nou (226 M€ de revenus stade attendus) et soutien indéfectible à Hansi Flick. Face à Víctor Font, qui promet 1,6 milliard d’euros de revenus d’ici 2031 via merchandising et digital, Laporta contre-attaque par une offensive médiatique XXL : vidéos virales sur YouTube (25 millions d’abonnés, record mondial), messages exclusifs dans Mundo Deportivo et passages enflammés sur RAC1 et TV3. Budget non chiffré, mais alimenté par sponsors et événements VIP, cette stratégie vise à capter chaque socio dans la ferveur du Barça-Séville.
Blitz médiatique : Laporta partout, tout le temps !
Du 6 au 13 mars, la campagne courte devient un rouleau compresseur : débats cruciaux le 9 sur RAC1 et le 12 sur TV3, où Laporta martèle son « projet gagnant » contre les critiques de Font sur la gestion financière. Éliminé pour signatures insuffisantes (2 247 validées), Marc Ciria n’est plus qu’un souvenir, laissant un duel Laporta-Font. Les socios, appelés à voter en pleine 28e journée de Liga, reçoivent un flot incessant de contenus personnalisés soulignant les succès – Nike, Flick, 1,075 Md€ de revenus prévus – et les « décisions difficiles » comme les départs de Messi ou Xavi. Sondages internes créditent Laporta de 60-65% des intentions, loin devant Font qui prône un « plébiscite ».
Laporta mise sur cette com omniprésente pour transformer la nostalgie de 2021 (54% au 1er tour) en triomphe. À 78 ans, il incarne la continuité dans un club convalescent, promettant un Camp Nou flambant neuf et des titres. Font dénonce un « formatage » des esprits, mais le buzz digital (capacités « énormes » du Barça) et la ferveur populaire penchent pour le sortant. Si l’opération réussit, ce sera la preuve que la com XXL paie plus que les plans sur papier.