Dix ans après avoir vendu le club, Peugeot redevient sponsor du FC Sochaux-Montbéliard. Un retour hautement symbolique entre le constructeur automobile et l’un des clubs les plus historiques du football français.
Le FC Sochaux-Montbéliard retrouve l’un de ses partenaires les plus emblématiques. Près de dix ans après la vente du club au groupe chinois Ledus en 2015, le constructeur Peugeot va redevenir sponsor du FCSM. Un rapprochement chargé d’histoire : la marque au lion avait créé le club en 1928, faisant de Sochaux l’un des symboles du football industriel français. Ce retour marque donc un lien retrouvé entre l’entreprise et son territoire, alors que le club évolue aujourd’hui en National et tente de retrouver le chemin des divisions supérieures.
Ce partenariat intervient dans un contexte stratégique particulier pour Stellantis, maison mère de Peugeot, qui cherche à reconnecter la marque avec son public après les années de transformation menées sous l’ancien PDG Carlos Tavares. « Le retour de Peugeot au FCSM dépasse le simple sponsoring. C’est un symbole fort, celui d’un lien historique et culturel retrouvé », a salué le sénateur du Territoire de Belfort Cédric Perrin. Même son de cloche du côté de la direction de la marque : « D’une certaine manière, il s’agit de solder certaines erreurs que nous avons pu faire », reconnaît Alain Favey, directeur de Peugeot. Un geste qui résonne comme un retour aux racines pour le club et toute une région.
