La croissance du marché mondial des paris sportifs, et en particulier du pari sur le football, atteint des sommets inédits. Les analystes estiment que le chiffre d’affaires global des paris sportifs en ligne pourrait passer de 63,70 milliards de dollars en 2023 à 109 milliards USD en 2028. En France par exemple, l’Autorité nationale des jeux (ANJ) rapporte que le Produit Brut des Jeux (PBJ) des paris sportifs en ligne a atteint 1,8 milliard d’euros en 2024, soit plus de 19 % sur un an.
Focus sur le Mali : un exemple de marché en développement
Au Mali, la montée des paris sur le football suit cette tendance générale. Le pays bénéficie d’une passion historique pour le football. Les supporters vibrent pour leur sélection nationale et leurs clubs, et les victoires continentales ont renforcé l’engouement. Bien que les infrastructures soient modestes, le foot malien affiche des succès notables sur la scène africaine, ce qui alimente l’intérêt des parieurs. Les amateurs de pari foot mali cherchent ainsi de plus en plus à pronostiquer les résultats du championnat local ou des matchs de l’équipe nationale.
Ils comparent les cotes, s’informent sur les capacités des équipes (contexte sportif, effectifs renouvelés, entraîneurs) et investissent via leur smartphone. Cette tendance reflète le fait que le football reste le sport sur lequel les Maliens préfèrent parier, et que les paris en ligne se développent malgré l’absence de régulation très stricte. Les acteurs qui proposent des analyses de qualité et des cotes attractives sur le foot malien gagnent la confiance des parieurs locaux. En somme, la montée du pari sportif au Mali (et dans la sous-région) illustre parfaitement comment les marchés émergents peuvent tirer parti de la croissance mondiale du pari sur le football.
Les moteurs de la croissance du pari sportif mondial
Plusieurs facteurs expliquent cette explosion du marché. D’une part, la technologie mobile a révolutionné le jeu. La pénétration rapide des smartphones et l’accès généralisé à Internet ont rendu les paris sportifs accessibles partout, tout le temps. En Afrique, les plateformes de jeux en ligne ont connu une croissance récente, stimulée par l’adoption croissante des paiements mobiles et la demande de divertissement numérique liée à la pandémie. Autrement dit, le téléphone portable permet de placer un pari foot en direct depuis un quartier urbain d’Abidjan ou un village malien sans se déplacer.
D’autre part, le calendrier sportif est un accélérateur puissant. En effet, les grandes compétitions internationales incitent à miser massivement. En France, l’effet combiné de l’Euro 2024 et des JO de Paris a fait bondir de 19 % les mises en ligne en 2024. Enfin, les opérateurs enrichissent sans cesse leurs offres. De nouvelles cotes et paris (plus de 100 types de mises possibles sur un match de foot) deviennent disponibles en temps réel. De nos jours, la plupart des paris sur le football se font en ligne. L’expérience utilisateur s’améliore (interfaces plus intuitives, paris en live, données analytiques), ce qui attire surtout un nouveau public.
Des opportunités pour les marchés émergents
Cette expansion mondiale ouvre de vastes opportunités sur les marchés émergents. L’Asie-Pacifique et l’Amérique latine sont identifiés comme des moteurs clés de croissance. Dans ces régions, l’augmentation des revenus disponibles et l’engouement pour le football (Liga, Premier League ou Copa Libertadores) dopent la demande. L’Afrique, jusque-là peu équipée, est devenue elle aussi un terreau fertile. Par exemple, un rapport indique qu’en 2023 les parieurs africains ont misé plus de 1 561 milliards de FCFA sur le sport. Ce montant, en très forte hausse, montre l’ampleur de l’engouement, notamment chez les jeunes. Les pays pionniers du pari (Afrique du Sud, Kenya, Nigeria, Ghana…) voient tous leur volume de mises exploser.
De fait, l’argent circulant dans les paris en Afrique sub-saharienne explose. On estime que les mises en ligne ont été multipliées par 50 entre 2013 et 2023, pour atteindre plusieurs milliards d’euros. En Afrique du Sud par exemple, le total des mises en 2024 a dépassé 1 100 milliards de rands (+40 % sur un an). Ces chiffres attirent l’attention des investisseurs. Les plateformes qui entrent tôt sur ces marchés peuvent capter une clientèle en pleine croissance. L’essentiel étant d’adapter leur offre aux spécificités locales (paiements mobiles, lingua locale, partenariats avec des clubs). Les gouvernements eux-mêmes commencent à encadrer le secteur.
