Pour les Jeux olympiques de Pékin, la British Broadcasting Corporation, plus communément appelée
BBC, emploiera les grands moyens. Elle enverra 437 salariés à Pékin pour couvrir les Jeux. Soit près de la moitié de plus que d'athlètes britanniques (environ 300). Par ailleurs, elle s'est engagée à doubler le temps de retransmission par rapport aux Jeux d'Athènes, en 2004.
