Mondial de rugby : les marques qui font la différence

2007 restera comme l'année du rugby, avec la Coupe du monde organisée en France du 7 septembre au 20 octobre. Vu de loin, on frôle l'overdose : chaque marque distille le même message, fait la même chose que son voisin et revendique haut et fort les mêmes intérêts. Dans le détail, c'est une autre histoire. Les différences existent bel et bien. Elles sont encore plus frappantes lorsque les discours et les dispositifs mis en place sont comparés.